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    西安半坡博物馆参展2008北京博博会后的一点思考
      发布日期: 2008-12-08  访问量:   字号: [] [] []
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            20081129121,第三届博物馆暨相关产业博览会在北京中国农业展览馆举行。参会的单位近200家,包括国内各大博物馆,和国内外与博物馆相关的陈列展示、文物保护、文物复仿制、文物包装运输、自动化讲解、博物馆信息管理等方面的企业参展。抱着交流、学习、提高、宣传的目的,西安半坡博物馆也派队参加了此次博博会。

    一、基本情况

    我馆此次参会的,包括了馆领导和从事陈列、宣教、信息管理、经营的人员,兼顾了博物馆事业的主要方面,是历次参会中阵容最大的。

    根据馆领导的部署,结合我馆的实际情况,在布置参会展位时,我们主要突出了以下两点,这两点也确实收到良好效果:

    (一)简洁大方、冲击力强。我们此次参会的出发点是少花钱,办好事。和一些有实力的博物馆相比,我们展位的投入非常少,但是,却不乏冲击力。加上处于大门口的特殊位置,使我们展位的观众始终络绎不绝。观众一进展场,就能看见半坡博物馆那特有的大门;站在宽达6米的大门外往里看,是宽4米,高2.5米的遗址保护大厅的全景大幅照片,走进大门,展位的两侧是半坡遗址、博物馆的旧貌新颜。在展位的右边,一台大电视反复播放遗址大厅内所有的三维动画。这样,在区区18平方米的范围内,实现了静态展示和动态展示的结合,把半坡博物馆概括地展现在所有观众的面前。特别是大门和大厅,虽然只能算是小制作,却有着较强的视觉冲击力,因此获得了参会同行和观众的普遍关注,许多人专门到此照相留念。

    (二)形式新颖、吸引力强。除了视觉上的冲击,我们还进行了陶埙吹奏和陶器制作的现场表演。虽然也只是形式上的小小的创新,却意想不到引起了较大轰动。观众们表现出浓厚的兴趣,在我馆展位前久久不愿离去,许多人希望动手亲自制作一件小的陶器,还有许多人则慷慨解囊,购买了物美价廉的陶埙,把它作为馈赠亲友的小礼品,或者一件小玩具、小摆设。同样吸引大家的是尖底瓶,虽然它只是复制品,而且也没有进行设想中的打水的实际操作,但是当我们讲解到一些尖底瓶具有入水自灌、水满自直的奇特本领的时候,许多观众都对祖先的聪明智慧赞叹不已。

    二、主要收获

    我们参加博博会的目的,就是宣传自己,推介自己,学习别人的长处,引进别人先进的理念,进而发现自己的差距,发现哪些东西可以拿来为我所用。带着种种期待而去,我们也带回了一定的收获。

    首先,我们感觉到,博物馆不应当还是像以往那样,以“门难进,脸难看”的面目示人,而应当注重以各种方式贴近生活,贴近实际,贴近群众。以我馆展位为例,往届的博博会展示的是同样的内容,但由于形式相对呆板(只是版面)、内容相对平淡(大而全,重点不突出),因此,虽然宣传资料散发不少,但是宣传效果并不理想(今年的许多博物馆的展位也存在相似的问题)。而此次,在图片、视频、声音、实物、表演的综合作用下,观众对我馆展位的兴趣得到大大的提升,参观的人多,逗留的时间长,购物的欲望高。由此,我们联想到半坡博物馆,要改变目前现状,恐怕在陈列、讲解、服务等方面的“三贴近”上要多下功夫。

    其次,博物馆及其所代表的文化、文明日益受到人们的重视,和博物馆相关的技术、手段、材料、服务越来越多、越来越先进、越来越科学、越来越专门化。比如,博物馆陈列方面,三维、动感、虚拟、互动、仿真等技术越来越成熟,各种视觉效果给观众带来从未有过的刺激和享受。文物收藏柜、展柜,文物的包装、运输,文物修复、保护,电子导览,陈列照明,等等,只要博物馆人能想到,就一定有人能够做到。在参观博物馆、展览馆日益成为人们生活的一部分的情况下,越来越多的人投入到与博物馆相关的技术开发和产业推广之中,甚至形成了依托各种博览会而存在的进行制作、服务、租赁、推销的边缘人群。

    第三、关于博物馆纪念品的开发和销售。每家博物馆都有旅游纪念品在销售,但是,不同博物馆的销售情况则大不相同。我馆纪念品在此次展会上受欢迎的程度,令我们感到意外。思考个中缘由,我们认为,博物馆旅游纪念品的开发和销售,应该做到以下几个方面:(1)符合本博物馆的特点。此次我们所展示的,以陶埙和带有半坡文化纹饰的纪念品,全部和半坡文化有着深刻的联系。虽然并不算珍贵,也并不非常精致,但是它反映了远古时期人们的聪明才智和生活情趣,因此深受欢迎(在我馆却并不如此)。相形之下,一些博物馆的纪念品是我有人亦有,没有或者无法突出本馆的特色,就很少有人问津。(2)物美价廉。人们在旅游时,大多希望能够带回一些物美价廉的纪念品,以作为自己此行的见证(不是为了收藏。如果真正是为了收藏,人们会选择拍卖等方式)。但是,博物馆的纪念品往往陷入了一种怪圈——纪念品执行高价→销售缓慢→继续提价→销售更慢……如果我们把纪念品的价格定在让观众一“玩”的位置,让观众对纪念品能够做到“留之好玩,弃之不惜”,并且这个价格和其成本的出入不是很大,那么,纪念品的销售情况会大为改观。(3)新奇少见。在其他地方难以见到,是此次博博会上我馆纪念品畅销的一个重要原因。(4)有相应的促销手段。此次博博会上,我们有陶埙的吹奏,有对尖底瓶的演示、讲解,有陶器模型的现场制作。多管齐下,也是刺激观众消费欲望的重要因素。

    三、长远展望

        总体而言,此次博博会参会单位的数量,展位的质量,参观的人数,比往届特别是第一届有所下降。这固然和举办的季节、地点等因素有关,也和宣传力度以及人们的重视程度有关。如果博物馆或者相关产业没有从前面两届博博会中达到期望的宣传效果,没有收到可看到的经济效益,那么,参会的积极性有所下降,是可以理解的。据闻,美国也有类似的博博会,其规模非常大,参与和参观的人数非常多,许多城市争相举办。二者的区别说明,人家必定有许多我们应当学习、可以借鉴的东西。如果我们能够调整思路,取长补短,或许有一天,我们的博博会也会产生巨大的轰动,我们的博物馆和相关产业的发展也会蒸蒸日上。
     
            (西安半坡博物馆)
     
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